返回 2024年05月17日

　　于哲

　　傍名人发伪金句，网络水军恶意营销又出现了新套路。近日，知名法学专家罗翔在个人微信公众号上发文打假，称网上很多打着“罗翔金句”名义的文字，都不是他本人说过的话，甚至还有人利用他的名义涉嫌参与诈骗。除了罗翔以外，大量声称来自莫言、白岩松、马斯克等各界名人的金句语录，也在不断收割着流量。　　　　　　　 （据看看新闻）
　　近年来，随着互联网经济的发展，借力名人效应引来源源不断的流量，已成为“热度式营销”的惯用手法。从鲁迅、张爱玲到余华、莫言等，一大批名人都频频“中招”。如今连罗翔也深陷这种被仿冒的“有苦说不出”的尴尬境地，甚至还有人利用他的名义涉嫌参与诈骗，危害性更大。
　　此前尽管莫言、白岩松等人都曾公开打假，但从效果看并不明显，伪名人名言依然泛滥网络。对此，有专家表示，这种现象从实质来讲，是有人蹭名人知名度牟利。这些伪金句背后，是真金白银的生意，甚至已发展为成熟产业链。在一些互动量较高的内容页面上，往往有商品购买链接。然而，并不是所有网友都能立刻意识到，这些“伪鸡汤”不过是“开局一张图，文案随便编”的另一种形式。借助着暗藏其中的情绪价值、名人效应以及碎片化传播等因素，背后的制作和发布者赚得盆满钵满。
　　毫无疑问，种种傍名人发伪金句的行为，既不道德，也触及了法律的红线。从法律后果来看，诸如假冒名人发言、开“高仿号”牟利等行为，轻则构成民事侵权，重则涉嫌刑事犯罪。
　　“造谣一张嘴，辟谣跑断腿。”要彻底改变这种不良之风，仅仅依靠当事人打假和舆论谴责远远不够。一方面，相关部门要加强对此类行为的打击力度，公布影响较大的典型案件，尤其强化对名人署名权等权益的保护。同时要加强普法宣传，提高公众的法律意识，让尊重他人的姓名权、著作权等合法权益成为自觉。另一方面，各网络平台要切实履行好主体责任，规范信息内容传播，规范话题设置，严防蹭热点、伪原创、低俗媚俗等恶意传播行为，端正流量导向，维护清朗网络空间。　　　　　　　　　　　　　　摘自5月14日《潍坊晚报》2版